Содержание
В условиях быстро меняющегося мира, где информация становится важнейшим ресурсом, способность анализировать доступные данные приобретает особое значение. Кабинетные исследования представляют собой инструмент для решения множества задач в областях, таких как маркетинг, экономика и социология.
В статье сосредоточимся на кабинетном методе исследования, узнаете, что это такое, какие существуют методы, а также рассмотрим преимущества и недостатки этой методики.
Что такое кабинетный метод исследования?
Это анализ вторичных данных, а не сбор новых. Исследователи обращаются к уже опубликованным источникам информации — отчетам, статистике, научным публикациям, рыночным исследованиям, правительственным данным и другим ресурсам.
Исследования можно классифицировать на 2 типа — кабинетные и полевые. Каждый из этих методов имеет свои особенности, преимущества и области применения, в зависимости от целей исследования и доступных ресурсов.
С помощью кабинетных исследований можно получать качественные и обоснованные данные без значительных затрат ресурсов.
В первую очередь они служат для анализа и оценки уже доступной информации, благодаря чему исследователи понимают текущую ситуацию. Не нужно проводить дорогостоящие полевые работы. Эти исследования используются в областях, включая маркетинг, экономику, социологию и других.
Методы кабинетного исследования
Важно проанализировать необходимые сферы. Кабинетные методы исследования используются по-разному, в зависимости от доступных источников данных и целей исследования. Кабинетное маркетинговое исследование подразумевает:
- Анализ статистики. Здесь оцениваются официальные данные и экономические показатели, такие как рыночные отчеты, демографическая информация, данные о занятости, доходах и расходах населения. Этот метод дает выявить тенденции, изменения на рынке и спрогнозировать будущие экономические процессы. Исследователь может использовать поисковые системы, такие как Google или «Яндекс», или более углубленные инструменты.
- Анализ литературы. Особенно полезны онлайн-библиотеки, где можно найти редкие книги, журналы, отчеты и исследования, например, КиберЛенинка. Не менее полезны научные журналы, например, подписка на журналы по теме может дать доступ к свежим исследованиям.
- Контент-анализ. Изучение текстов, визуальных материалов (рекламы, новостей, блогов, социальных сетей) чтобы выявить предпочтения, настроения и поведение ЦА. Современные исследования часто включают анализ текущих событий и общественного мнения, что можно отслеживать с помощью социальных сетей и новостных сайтов.
- Сравнительный анализ. Этот метод используется, чтобы сравнить результаты деятельности компаний, проанализировать конкурентов, оценить продукты или услуги. Он помогает выявить сильные и слабые стороны, а также определить лучшие практики и успешные подходы.
- Анализ отчетности компаний. Позволяет оценить использование ресурсов, прибыльность, долги и инвестиционные риски компании, а также прогнозировать ее развитие на основе текущего положения.
Для более детализированного анализа собранной информации исследователи используют различные программы, которые помогают систематизировать данные, провести статистический анализ или создать визуализации:
- Microsoft Excel — для создания таблиц, диаграмм и графиков.
- R, Python — для статистического анализа данных.
- Tableau — для визуализации данных и создания отчетов.
По теме:
Кабинетные маркетинговые исследования
В отличие от полевых исследований, кабинетные маркетинговые исследования можно не проводить на месте. Исследователи используют вторичные источники:
- отчеты,
- статистику,
- рыночные исследования,
- научные публикации,
- доступные данные через базы данных,
- онлайн-ресурсы.
Таким образом, кабинетные исследования рынков маркетинга помогают собрать полезную информацию, используя уже готовые материалы, что существенно сокращает время.
Кабинетные маркетинговые исследования играют важную роль в принятии обоснованных решений. Например, при оценке рынка для запуска нового продукта исследователи могут использовать данные о текущем спросе, рыночных трендах и предпочтениях потребителей, чтобы понять, какие факторы будут определять успешность продукта.
Некоторые исследователи используют «Яндекс Вордстат» или Google Trends, чтобы проанализировать популярные тенденции.
Основные задачи кабинетных маркетинговых исследований:
- Анализ рыночных тенденций. Исследователи изучают существующие данные о потребительских предпочтениях, трендах в отрасли, чтобы предсказать будущие изменения в спросе и предложении. Это помогает бизнесу быть готовым к изменениям и адаптировать свою стратегию.
- Оценка маркетинговых кампаний. Используя отчеты о предыдущих кампаниях, исследователи могут оценить, какие методы оказались успешнее всего и создать рекомендации по улучшению стратегии.
- Изучение конкурентной среды. Кабинетные исследования позволяют проанализировать, как действуют конкуренты, какие у них сильные и слабые стороны.
- Прогнозирование спроса. На основе анализа исторических данных о продажах и текущих тенденций можно сделать прогнозы относительно потребностей потребителей, что помогает в разработке продуктов и услуг.
Этапы кабинетного исследования
Проведение кабинетного исследования включает этапы, которые обеспечивают правильный подход и результативность работы:
- Сформулируйте проблемы исследования. На начальном этапе исследователь четко определяет цель кабинетных исследований, формулирует вопросы и задачи, которые надо решить. Этот этап помогает сосредоточиться на аспектах исследования и выбрать нужные данные для дальнейшей работы. Исследователь уточняет цели исследования (например, определить тенденции на рынке или проанализировать потребительские предпочтения), что определяет выбор методов сбора данных.
- Соберите данные. Исследователь смотрит официальные статистические данные, отчеты, научные исследования, материалы из открытых баз данных и онлайн-ресурсов. Он собирает информацию (например, отчеты государственных органов или статистику), а также узкие источники, такие как исследования конкретных компаний, результаты прошлых маркетинговых кампаний и обзоров.
- Обработайте данные. После сбора исследователь систематизирует их и приводит в удобный для анализа вид. Он очищает данные от избыточной информации, ошибок или противоречий и устраняет дублирование. Исследователь сводит отдельные данные в удобные таблицы.
- Анализируйте данные. В зависимости от поставленных целей, исследователь применяет конкретные методы, чтобы достичь глубоких выводов и выявить скрытые связи в данных.
- Интерпретируйте результат. Например, выявленные тенденции интерпретируются как признаки изменений на рынке, а данные о предпочтениях потребителей становятся основанием для корректировки маркетинговых стратегий. Исследователь не только представляет факты, но и делает выводы, которые могут быть полезными для бизнеса или разработки дальнейших стратегий.
- Подготовьте отчет. Человек структурирует отчет, представляя методологию исследования, использованные методы, источники данных и полученные выводы. В нем исследователь также формулирует рекомендации и предложения по дальнейшим шагам. Отчет должен быть ясным и доступным для аудитории, которая будет его использовать.
Следуя этим этапам, можно получить четкие и объективные результаты.
По теме:
Преимущества и недостатки кабинетных исследований в маркетинге
Кабинетные исследования имеют свои преимущества и недостатки, которые важно учитывать при выборе этого метода для анализа.
Плюсы:
- Экономите время и ресурсы. Так как не требуется проводить полевые исследования, затраты на кабинетные исследования значительно ниже.
- Быстрая доступность данных. Большинство данных уже находятся в открытом доступе, что позволяет исследователям быстро приступить к работе.
- Гибкость. Кабинетные исследования могут быть применены в областях и по разным направлениям, будь то анализ рынка, изучение потребительских предпочтений или оценка стратегии.
- Объективность. Использование вторичных данных помогает избежать субъективных интерпретаций, поскольку источники информации часто являются официальными или независимыми.
- Подготовка к полевым исследованиям. Кабинетные исследования могут быть предварительным этапом, за счет которого можно наметить гипотезы и сфокусировать внимание на важнейших деталях.
Минусы:
- Кабинетные исследования ограничены наличием и качеством существующих данных. Если данных недостаточно, исследование может дать неполные или неточные результаты.
- Данные могут быть устаревшими или не отражать текущую ситуацию на рынке.
- Кабинетные исследования не дают проводить эксперименты, что ограничивает детальный анализ поведения потребителей.
Закрепим
Кабинетный и полевой методы исследования — 2 основных подхода, которые исследователи применяют в зависимости от целей, доступных ресурсов и типа данных, которые нужно собрать.
Кабинетный вид исследования — это аналитика, при которой внимание уделяется работе с уже существующими данными. В отличие от полевых исследований, в кабинетных исследованиях не надо собирать новую информацию непосредственно на месте, например, через опросы или эксперименты, а наоборот, нужно анализировать вторичные источники информации.
Кабинетный вид исследования может включать следующие виды данных:
- Статистические отчеты и данные государственных органов.
- Научные публикации, статьи, исследования, отчеты.
- Рыночные исследования и отраслевые обзоры.
- Финансовая отчетность компаний и другие публичные источники.
Преимущества кабинетных исследований заключаются в экономии времени и ресурсов, доступности данных и гибкости применения.
Метод зависим от качества существующих данных и их актуальности, а также во время этой аналитики невозможно провести контрольные эксперименты, чтобы понять, являются ли данные правдивыми. Поэтому кабинетные исследования лучше использовать в сочетании с другими методиками, чтобы обеспечить полноту и точность выводов.
Фото на обложке: J Studios / Getty Images