Самореклама: что это такое и нужна ли ей маркировка

Продвижение себя, своего бизнеса или услуг — естественная часть работы предпринимателей, блогеров и экспертов. Важно понимать, в каких случаях самореклама считается маркетингом с точки зрения закона.

В статье рассмотрим, что такое самореклама и как ее маркировать, нужно ли отчитываться за публикации с саморекламой, надо ли маркировать саморекламу, а также какие риски ждут тех, кто игнорирует требования законодательства.

Содержание

Что считается саморекламой 

Ей активно пользуются владельцы бизнеса, блогеры, специалисты различных сфер, организации и даже рядовые пользователи соцсетей, которые делятся информацией о том, чем они занимаются. 

Самореклама — это продвижение собственных товаров или услуг для того, чтобы привлечь внимание к бренду и нарастить продажи.

Самореклама может быть явной или скрытой. Если человек пишет, что у него есть свое дело и он предлагает услугу, это открытый маркетинг. Если он рассказывает о своем опыте и ненавязчиво упоминает, что помогает людям в этой сфере, это уже скрытая самореклама.

Когда же самореклама становится рекламой и требует маркировки?

Если компания просто рассказывает о своем опыте без призыва купить или воспользоваться услугами, это не реклама. 

Но если он:

• Призывает к действию («Записывайтесь», «Приходите», «Покупайте»).
• Указывает преимущества («Лучший курс», «Самая выгодная цена»).
• Размещает свои контакты, ссылки на заказ.

Тогда такая публикация считается рекламной, и должна быть промаркирована токеном (erid) через ОРДоператоров рекламных данных — специальные площадки, в которые заносятся данные о компании, публикации, указывается вид рекламы и по итогам введенной информации формируется уникальный идентификатор.

Как маркировать саморекламу

Если пост адресован неопределенному кругу лиц, содержит призыв к действию и явный объект рекламирования, то он подпадает под законодательство о рекламе, его нужно обозначать, чтобы пользователи и регулирующие органы сразу понимали, что публикация носит коммерческий характер. Это особенно важно в соцсетях, на сайтах, в блогах и других онлайн-платформах.

Если человек продвигает свои товары, услуги или личный бренд с целью получения прибыли, то это самореклама. 

Маркировка рекламы в таких случаях обязательна, особенно если в публикации есть призыв к покупке или указаны преимущества продукта.

В России с 1 сентября 2022 года введены поправки №347-ФЗ в закон «О рекламе». Поправки содержат требование от ФАС и РКН, что каждому рекламному материалу надо присваивать токен. Он позволяет государственным органам отслеживать коммерческие публикации и гарантировать ее прозрачность.

Erid — это уникальный номер, который присваивается каждому рекламному материалу и фиксируется в системе ОРД.

Кто обязан маркировать рекламные посты:

• Компании и индивидуальные предприниматели, которые освещают товары и услуги.
• Блогеры и инфлюенсеры, если публикация содержит коммерческое продвижение.
• Платформы и рекламные агентства, размещающие рекламу клиентов.

Как начать маркировать публикации:

1. Зарегистрироваться в системе ОРД — выбрать оператора. Про список доступных платформ поговорим чуть ниже.
2. Заполнить поля в системе, указать информацию о рекламе — нужны будут сведения о публикации, ее содержании и сроках размещения.
3. Получить рекламный идентификатор. После того, как пользователь заполнит всю информацию по рекламному посту, можно будет сгенерировать токен.
4. Разместить erid в публикации — по закону можно добавить его в кликовую ссылку, указать в конце статьи рядом с реквизитами компании или добавить в ссылку самой публикации (например, так: https://site.ru/news/7479832?erid=F5NfOzJQUtpP616iggqV). Нужно вручную прописывать вот эту часть в конце ссылки: «?erid=», и после знака «=» вставлять полученный из ОРД токен.

Если самореклама оплачивается из собственного бюджета и не передается на сторонние платформы, то встает вопрос: нужна ли маркировка саморекламы. Это уже зависит от каждого конкретного случая и содержания публикации. 

Рекламой не считается обзор услуг, товаров и простые сообщения об ассортименте.

На практике очень тонкая грань между обзором продуктов и прямой рекламой. 

ФАС определяет, что является, а что нет, в каждом индивидуальном случае, исходя из содержания публикации и условий ее размещения.

Что будет, если не маркировать саморекламу:

• Контролирующие органы могут наложить штраф (до 500 тыс. рублей для компаний).
• Подписчики могут потерять доверие к бренду, если почувствуют скрытую коммерцию.

Новые требования к маркировке рекламы в 2025 году

С нынешнего года в России ужесточаются требования к пометке коммерческих публикаций. 

Теперь рекламодатели не смогут учитывать в расходах затраты на рекламу, если она не была промаркирована уникальным идентификатором erid, размещена на сайтах с ограниченным доступом в РФ или на иностранных ресурсах, не подчиняющихся российскому законодательству. 

Кроме того, с 1 апреля 2025 года власти планируют ввести обязательное отчисление в размере 3% от прибыли для всех участников рекламного рынка.

Также с этого года размещение социальной рекламы станет обязательным для всех рекламораспространителей в пределах 5% годового объема маркетинга в интернете. Сервисы, которые предоставляют рекламные услуги, должны будут соответствовать этому требованию.

Как отчитываться за саморекламу

Маркировка — это только первый шаг к соблюдению законодательства. В некоторых странах, включая Россию, требуется не только помечать рекламные публикации, но и передавать сведения о них в государственные органы. Это делается для прозрачности коммерческого рынка и защиты прав потребителей.

Раз самореклама — это, простыми словами, способ продвинуть свой бренд, то в таком посте не должно быть никакого призыва к действию и ссылок на конкретный продукт. Тогда и отчитываться не придется.

В России доступны 7 официально зарегистрированных операторов:

• «Яндекс ОРД».
• «ВК рекламные технологии».
• «МедиаСкаут» (МТС).
• Первый ОРД.
• «Лаборатория разработки» («Сбер»).
• «Озон ОРД».
• «ОРД-А».

Если вы зарегистрировали саморекламу в ОРД, требуется указать следующие сведения:

1. Информацию о рекламодателе. Ф. И. О., (если физлицо) или название предприятия (если юрлицо).
2. Описание рекламного сообщения. Текст поста, видео или баннера.
3. Платформу, где была размещена реклама. Соцсеть, сайт, блог, мессенджер.
4. Ссылку на рекламу. URL публикации или идентификатор поста.
5. Дату размещения. Когда реклама была опубликована и как долго она будет доступна.
6. Рекламный идентификатор. Специальный номер, который присваивается публикации после регистрации в ОРД.
7. Информацию о затратах. Если на маркетинг были потрачены деньги, нужно указать сумму и источник финансирования.

Если самореклама опубликована бесплатно и не оплачена третьими лицами, указывать финансовую информацию не нужно.

Что надо подавать для отчетности?

Акты подавать по саморекламе не нужно, договоры тоже регистрировать не надо. Требуется указывать только статистику просмотров. Это можно сделать в каждой из систем ОРД, порядок действий зависит от функционала системы.

Какие сроки подачи отчетности:

• Отправлять сведения в ОРД — в день публикации или в течение 30 дней после размещения рекламы.
• Сохранять информацию — не менее 5 лет.
• Отвечать на запрос госорганов — обычно от 3 до 10 рабочих дней, в зависимости от ситуации.

Когда человек активно продвигает свои услуги или товары, это называется самореклама. Что это за инструмент, важно понимать каждому бизнесу, чтобы правильно его использовать и соблюдать все требования законодательства о рекламе.

Что будет, если не отчитываться за саморекламу

Если человек или компания публикует рекламу, но не передает сведения в ОРД, это может привести к административному наказанию и крупным штрафам.

Чтобы не столкнуться с нарушениями, лучше заранее подготовиться:

• Маркировать саморекламу — использовать erid, хештеги, текстовые пометки, встроенные инструменты платформ.
• Передавать данные в ОРД — зарегистрироваться и подавать отчеты.
• Следить за изменениями в законе.
• Хранить копии публикаций.
• Консультироваться с юристами — особенно если самореклама публикуется на постоянной основе.

Важно понимать, что такое самореклама, потому что ее правильная маркировка и соблюдение всех законодательных требований помогает избежать штрафов и других санкций, а также сохранить доверие аудитории.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

Если реклама не была правильно маркирована, последствия могут быть довольно серьезными. В разных странах действуют свои правила, но в большинстве случаев нарушение требований о пометке может привести к штрафам и другим санкциям. 

В зависимости от типа нарушения, сумма штрафов может варьироваться. Рассмотрим конкретную величину, которая может быть наложена на нарушителей в России.

Для физлиц:

• Штраф за не маркированную рекламу — от 10 тыс. до 30 тыс. рублей.
• Штраф за недостоверную маркировку — если публикация была помечена неправильно или неясно, штраф может быть таким же.

Для юрлиц:

• Штраф за не маркированную рекламу — от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
• Штраф за нарушение правил рекламы — если пост нарушает законодательство (например, содержит ложную информацию), взыскание может быть даже выше.

Для платформ: если площадка не предоставляет инструменты для пометки рекламы, штраф может составить 500 тыс. рублей или больше.

Если взыскания не будут оплачены вовремя, могут быть применены дополнительные меры:

• Увеличивается размер за просрочку.
• Блокируется аккаунт или даже исключается из программы партнерских публикаций на платформах.
• Появляется возможность судебного разбирательства.

Маркировка саморекламы — это не только требование закона, но и способ сохранить доверие аудитории. Поэтому важно соблюдать правила и избегать скрытой рекламы без отметки, чтобы избежать ненужных последствий.

Фото на обложке: Freepik