Ошибки продвижения в «Инстаграм»* — чего нельзя делать блогеру

Сегодня Instagram* становится мощным инструментом для продвижения личного бренда, бизнеса или контента. Многие блогеры, особенно новички, совершают ошибки, которые мешают их развиваться.

В статье рассмотрим главные промахи и дадим способы их избежать, чтобы аккаунт стал успешным.

Ошибка 1: отсутствует чёткая цель

Многие начинают вести аккаунт без четкого понимания, зачем это нужно. Эти действия приводят к хаотичному выпуску контента, который не находит отклика у аудитории, а также может помешать продвижению.

Как с этим работать:

1. Определите цель блога. Например, выберите одну из задач: продавать услуги, развивать личный бренд, привлекать клиентов или вдохновлять людей.
2. Используйте методику SMART. Сделайте цель конкретной, измеримой, достижимой, актуальной и ограниченной по времени. Например, если хотите привлечь клиентов, поставьте задачу увеличить охват аудитории на 20% за 3 месяца.
3. Применяйте методику «5 Почему». Задавайте себе вопрос «почему?» до тех пор, пока не доберётесь до коренной причины. Это поможет глубже понять свою мотивацию.
4. Создайте портрет целевой аудитории (ЦА). Опишите, кто ваши подписчики, их возраст, интересы, проблемы и цели. 
5. Разработайте контент-стратегию. Создайте таблицу или календарь, где отразите темы публикаций, форматы (пост, сторис, рилс) и время выхода.
6. Получайте обратную связь. Спрашивайте аудиторию, что ей интересно, через опросы, комментарии или личные сообщения. Корректируйте стратегию на основе этих данных.

Ошибка 2: нерегулярные посты

Алгоритмы Instagram* не любят аккаунты, которые долгое время остаются бездействующими. 

Подписчики тоже теряют интерес, если публикуете посты хаотично. 

Важно придерживаться четкой стратегии контента.

Чтобы публикации появлялись регулярно, установите для себя четкую частоту. Публикуйте посты минимум 3-4 раза в неделю, чтобы поддерживать интерес подписчиков и показывать активность для алгоритмов Instagram*. 

Используйте сервисы для планирования контента. Они позволяют заранее подготовить и запланировать все посты. 

Для этого:

1. Запланируйте публикации. Создайте контент заранее и установите даты публикации.
2. Оптимизируйте время публикаций. Установите время выхода постов, это должно быть время максимальной активности аудитории.

Instagram* предоставляет подробную статистику, которая помогает анализировать вовлеченность и активность подписчиков. 

Следите за такими показателями:

1. Время активности. Смотрите, в какие дни и часы подписчики наиболее активны, чтобы публиковать в оптимальное время.
2. Тип контента. Анализируйте, какие посты, сторис, рилсы получают наибольшее количество взаимодействий. Это поможет понять, что именно привлекает ЦА.
3. Вовлеченность. Проверяйте количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, чтобы увидеть, какие темы или рубрики вызывают наибольший отклик.

Ошибка 3: сложный и нечитабельный текст

Люди в соцсетях не читают длинные и скучные тексты. Если контент не вовлекает с первых строк, он может попросту затеряться в ленте.

Чтобы решить эту проблему, выполните следующие шаги:

1. Делайте текст лаконичным. Укладывайте основную мысль в первые 2-3 строки. Если читатель не поймёт, о чём пост с самого начала, он не будет продолжать читать. Начало должно быть ясным, интригующим и зацепить внимание.
2. Структурируйте посты. Используйте списки, короткие абзацы и эмодзи. Это облегчает восприятие текста и делает его более удобным для чтения. Такие элементы помогают визуально структурировать информацию.
3. Добавляйте призыв к действию (CTA). Например: «Понравился совет? Ставьте лайк!» или «Какая ваша главная цель? Пишите в комментариях!».

Ошибка 4: отсутствие визуального стиля

Без продуманного визуала аккаунт выглядит небрежно. Подписчики ценят гармоничные и эстетичные профили.

Цвета играют ключевую роль в восприятии аккаунта.

Выберите 3-4 основных цвета, которые будут доминировать в контенте и посмотрите, как изменится облик страницы. 

Эти цвета должны гармонировать между собой и быть в едином стиле, отражая тематику и настроение. Например:

• Основной цвет для фона и основных элементов (кнопки, текст).
• Дополнительные цвета для акцентов и выделения важной информации (заголовки, выделенные фразы).
• Нейтральные оттенки для фона или менее значимых деталей.

Соблюдая эту палитру, аккаунт будет выглядеть более аккуратно и профессионально, а визуальная последовательность будет поддерживать стиль.

Ошибка 5: использование накрутки подписчиков

Купленные подписчики не проявляют активности, не взаимодействуют с контентом, что приводит к снижению охватов и ухудшению доверия со стороны реальной аудитории. 

Поэтому стоит сосредоточиться на органическом росте. Для этого:

1. Используйте правильные хэштеги. Выбирайте теги, которые больше всего подходят интересам вашей целевой аудитории и контенту.
2. Создавайте качественный контент. Публикуйте посты, которые вовлекают, информируют и развлекают ЦА. Контент должен быть релевантным, интересным и ценным для подписчиков.

Одним из самых эффективных способов увеличить органический охват и привлечь новых подписчиков является сотрудничество с другими блогерами или брендами. 

Коллаборации могут включать:

1. Совместные посты. Создайте контент вместе с другом-блогером или брендом, что поможет выйти на их аудиторию.
2. Обмен упоминаниями. Упоминайте друг друга в постах или сторис, чтобы взаимно привлекать новую аудиторию.
3. Совместные мероприятия. Найдите конкурсы или стримы, которые привлекают внимание разных групп подписчиков. Коллаборации увеличивают охват, дают доступ к новым аудиториям и создают положительное восприятие бренда.

Ошибка 6: игнорирование трендов

Чтобы избежать этой ошибки, выполните следующие шаги:

• Следите за обновлениями. 

Регулярно проверяйте, какие новые функции появляются в Instagram* и быстро внедряйте их в свою стратегию. Используйте такие нововведения, как рилсы, гайды, новые стикеры или другие инструменты, которые могут повысить вовлеченность. 

Применяйте рилсы, чтобы попасть в тренды, поскольку этот формат сейчас активно продвигается в лентах. Экспериментируйте с новыми возможностями сторис, такими как опросы, квизы и метки для геолокации, чтобы увеличить активность.

• Добавляйте трендовые аудио. 

Трендовая музыка и звуки часто используются Instagram* для продвижения контента в рекомендации. Следите за музыкальными трендами в Reels и добавляйте их в видео. 

Слушайте, что используют популярные блогеры в своей нише.

• Адаптируйте тренды под свою нишу. 

Применяйте популярные тренды, но адаптируйте их под тематику и аудиторию. Например, если трендовые видео с танцами или мемами не подходят, создавайте вариации, которые могут быть полезны аудитории — например, видеосоветы или инфографику.

Ошибка 7: отсутствие анализа результатов

Без анализа данных не получится понять, какие действия приносят результаты, а какие — нет.

Внимательно следите за статистикой аккаунта, чтобы понимать, какие подходы работают лучше всего, а от каких стоит отказаться. 

Основные метрики, на которые нужно обратить внимание:

1. Охваты. Сколько людей увидели пост.
2. Вовлеченность. Количество лайков, комментариев, репостов и сохранений.
3. Число сохранений. Показатель, указывающий на то, насколько контент ценен и интересен аудитории.

Например, если рилсы набирают больше вовлеченности, стоит сделать на них акцент.

Пробуйте новые форматы, темы и способы подачи контента. Используйте результаты аналитики для принятия более обоснованных решений.

Ошибка 8: перегруженность рекламой

Когда в аккаунте слишком много рекламных публикаций, это может оттолкнуть подписчиков и вызвать негативное восприятие. 

Чтобы избежать этой ошибки:

• Ограничьте рекламу. 

Старайтесь, чтобы рекламный контент составлял не более 20% от общего числа публикаций. Большая доля рекламы может привести к снижению интереса у подписчиков. 

Например, если публикуете 5 постов в неделю, только 1 из них должен быть рекламным.

• Делайте рекламу полезной. 

Добавляйте в рекламные посты полезную информацию, советы или лайфхаки, которые могут быть интересны аудитории. Это сделает рекламный контент менее навязчивым и более ценным. 

Например, в рекламном посте о продукте можно рассказать, как он решает реальную проблему каждого, кто на вас подписан.

• Будьте честны с другими. 

Рекламируйте только те продукты или услуги, которые вы реально используете и можете порекомендовать. Подписчики ценят честность и могут потерять доверие, если почувствуют, что реклама не искренняя.

Ошибка 9: отсутствие искренности

Если в личном блоге социальной сети «Инстаграм»* нет настоящих эмоций или открытости, подписчики могут почувствовать отчуждение и потерять интерес. 

Чтобы избежать этой ошибки:

• Делитесь личными историями или советами, которые вас вдохновляют. Это поможет установить с аудиторией эмоциональную связь. Например, можно поделиться историей о том, как вы начали свой бизнес или преодолели трудности, связанные с карьерой.
• Делитесь кадрами из повседневной жизни, показывайте закулисные моменты, процесс создания контента или работы над проектами. Это сделает вас ближе к аудитории и раскроет личность. Например, можно показать, как готовитесь к съемке или добавить элементы бэкстейджа.

Программы помощники для ведения блога

Рассмотрим полезные инструменты, которые помогут организовать контент-план и отслеживать результаты.

Планировщики контента

Planoly — один из самых популярных инструментов для планирования публикаций в «Инстаграм»*. Программа позволяет загружать фотографии, добавлять подписи, хэштеги и планировать контент на неделю или месяц вперёд.

Преимущества:

• Возможность планировать контент для Instagram* и других социальных сетей.
• Интуитивно понятный интерфейс для загрузки контента и написания постов.
• Удобная аналитика для отслеживания эффективности постов.

Later — ещё один популярный сервис для планирования контента в Instagram*, который позволяет визуализировать ленту и создавать расписание публикаций. Later поддерживает также работу с другими социальными сетями. 

Он помогает интегрировать фотографии, видео и сторис, а также оптимизировать использование хэштегов. Также Later предоставляет аналитику для отслеживания вовлеченности.

Преимущества:

• Бесплатная версия с базовым функционалом.
• Поддержка нескольких платформ для управления контентом.

Редакторы изображений и видео

Canva — инструмент для создания графики, который идеально подходит для Instagram*. В Canva есть огромное количество шаблонов для постов, сторис, а также возможности для редактирования фотографий и видео.

Можно создавать посты с использованием текста, стикеров, фильтров и анимаций. Canva позволяет быстро и без особых усилий создавать контент высокого качества, даже если нет опыта в дизайне.

Преимущества:

• Множество готовых шаблонов для разных форматов контента.
• Интуитивно понятный интерфейс, доступный даже для новичков.
• Бесплатная версия с большим количеством функций.

Adobe Lightroom — профессиональный инструмент для обработки изображений, который часто используется для улучшения качества фотографий, что помогает вести «Инстаграм»*. 

Он предлагает множество инструментов для коррекции цвета, яркости, контраста и резкости.

Lightroom позволяет повысить качество изображений и придать им профессиональный вид. Это особенно важно, если вам нужно создать визуально привлекательный и гармоничный аккаунт.

Преимущества:

• Мощные инструменты для редактирования изображений.
• Поддержка пресетов для быстрого улучшения фото.
• Интеграция с мобильными устройствами для удобства работы в любом месте.

Сервисы для аналитики и отслеживания статистики

Iconosquare — инструмент для глубокого анализа Instagram*. Он предоставляет подробную информацию о вовлеченности, охватах, росте подписчиков и эффективности постов.

С помощью Iconosquare можно понять, какие виды контента приносят наибольшие результаты, а также проанализировать поведение аудитории. Этот инструмент идеально подходит для блогеров и бизнес-аккаунтов, которые хотят улучшить свою стратегию.

Преимущества:

• Подробная аналитика для отслеживания результатов аккаунта.
• Оценка вовлеченности и эффективности постов.
• Возможность сравнивать результаты с конкурентами.

Hootsuite — универсальный инструмент для управления социальными сетями, который позволяет планировать публикации, отслеживать упоминания и анализировать статистику.

Для Instagram* Hootsuite предлагает функции планирования контента, анализа вовлеченности, а также монитора упоминаний и комментариев. Он помогает получить более полное представление о том, как контент воспринимает ЦА.

Преимущества:

• Интеграция с несколькими социальными платформами.
• Возможность мониторинга комментариев и упоминаний.
• Анализ эффективности контента и вовлеченности.

Инструменты для создания интерактивного контента

StoryLuxe — приложение, в котором можно создавать красивые и стильные сторис для Instagram*. 

Здесь есть разнообразные шаблоны, фильтры и эффекты, которые можно использовать для оформления сторис, чтобы они выделялись в ленте подписчиков.

Приложение идеально подходит для создания нестандартных и креативных сторис, которые привлекут внимание ЦА.

Преимущества:

• Множество уникальных шаблонов для оформления сторис.
• Простой интерфейс с быстрым доступом к инструментам.
• Возможность разнообразить сторис фильтрами и эффектами.

Typeform — инструмент для создания опросов и анкет, который можно интегрировать с Instagram*. 

Через него можно создавать анкеты для своих подписчиков, получать отзывы или проводить конкурсы. Это помогает повысить вовлеченность и активность подписчиков, а также собрать полезную информацию для дальнейшей работы.

Преимущества:

• Простота создания опросов и анкет.
• Возможность интеграции с социальными сетями.
• Адаптивный дизайн, который хорошо выглядит на мобильных устройствах.

Фото на обложке: Freepik

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.