С двух гостей Эрмитажа потребовали доплаты за посещение из-за слишком нарядной одежды. Кассир музея предположила, что девушки хотели провести в его стенах коммерческую фотосессию.
Подруги прибыли в Эрмитаж и подошли к кассе, однако не смогли приобрести билеты. По мнению сотрудницы музея, их наряды были слишком эффектными, что якобы говорит об их намерении провести коммерческую съемку. Посетительницы пытались объяснить, что у них нет ни камер, ни сменной одежды, но это не помогло разрешить ситуацию. Сотрудница музея требовала либо заплатить 10 тысяч рублей за «съемку», либо сменить одежду.
В результате подписчики официальных сообществ Эрмитажа под видео начали предлагать флешмоб, призывая людей приходить в музей «при полном параде» и требовать пропустить их внутрь.
Telegram-канала Baza связался с Эрмитажем для уточнения «цены за слишком красивый наряд», однако, услышав тему разговора, представитель музея бросил трубку.
В конце января во всемирно известном музее произошел еще ряд инцидентов. 24 января в Санкт-Петербурге экстренно эвакуировали Эрмитаж из-за анонимного сообщения «с угрозой режиму безопасности». Затем, 30 января, главный вход в Зимний дворец Эрмитажа временно закрыли в связи с анонимным сообщением о возможной угрозе безопасности.